“该省省，该花花” 年轻消费者注重理性体验消费

  喝9.9元的现磨咖啡，当两天走遍一座城的“特种兵”，穿军大衣、花棉袄过冬，沉浸式欣赏演唱会和电影……2023年，年轻消费者越来越青睐理性体验消费。

  江蓓是海口一家企业的办公室职员，28岁的他周一到周五每天买一杯9.9元的咖啡，下午下班就冲去健身房“撸铁”。江蓓没有选择公司同栋写字楼的健身房，而是选择了价格更高且更远的健身房。“咖啡是工作需要，健身是我的爱好。我对比了方圆5公里内的健身房，那家器械最新、动线最合理，因此办了两年的会员。该省省，该花花嘛。”江蓓说。

  近期，大学生在校园穿军大衣、花棉袄的视频走红网络，不少网友留言评论“为理性消费点赞”“当代年轻人是懂实用性价比的”，“可以买贵的，不能买贵了”已成为许多年轻人的消费共识。在各类社交平台，分享如何理性消费的帖子也会收获年轻网友的回应。

视频截图。

  海南大学国际商学院教授李伟铭认为，消费观念上，年轻人越来越务实，更加注重自己真实的消费体验，更追求产品内在的实用性与个人需求的真实匹配，理性消费趋势明显。

  去年上半年，“特种兵旅行”成为各个社交平台火爆的关键词之一，来自重庆的25岁女孩苏紫涵就特地安排了一笔资金用于“特种兵旅行”消费。她认为，自己的出游消费取得物超所值的效果，是受益于这一高效旅行方式。“通过理性衡量不同住宿与交通方式之间的价格和时间衔接等因素，旅行可以更有性价比。我今年‘特种兵’式打卡了国内多条旅游线路，在有限时间内体验了更多项目。”她说。

苏紫涵收集的2023年部分所乘航班的登机牌。新华社发

  2023年的最后一天，北京的孙女士在朋友圈晒出去年看过的电影票票根。爱好电影的她去年看了82场电影，“我比较偏爱老片子，但是流行的、口碑好的影片也会去支持下”。

孙女士收集的2023年所看电影票票根。新华社发

  同日，林听在香港听演唱会。来自四川的林听是粤语歌曲爱好者，为了更好地感受粤语环境，她前往广州发展。去年，她在广州、香港、澳门等地看了10余场演唱会，和歌迷拼车拼房，购买官方正价门票，理性为兴趣爱好买单。“结合场馆配置和对歌手的喜好程度选择门票，尽可能控制经费，多看几场，沉浸在音乐中的体验太美妙了。”林听说。

  李伟铭认为，随着市场竞争升级和消费升级，中国年轻人追求个性化、品质化和体验化趋势明显，产品间、企业间和平台间竞争愈加激烈和透明化，消费者更有条件充分比较商品，做出理性消费决策。理性体验消费已成为不少中国年轻人的选择。（记者陈子薇 陈绍华）