剑言城市 | 关注城市发展新动能之清凉消费

文/王克剑

今年上半年，我国经济整体呈现稳定增长的趋势，其中1—6月，社会消费品零售总额23.6万亿元，同比增长3.7%，为经济回升向好提供有力支撑。同时，夏日热浪的来袭，也使“清凉消费”市场迎来了一股“热浪”。随着“清凉消费”不断升级，城市经济发展新活力再次被激活。

所谓清凉消费，是指在炎热的夏季，消费者为寻求身体凉爽和舒适而购买特定商品和服务的消费行为。这种消费行为通常与高温天气直接相关，涉及到各种旨在降温防暑、提升舒适度的产品和服务。尽管清凉消费属于季节性消费，但对扩大消费、激发夏日经济活力有重要意义。

今年以来，我国消费品以旧换新的行动持续推进，带动家电、汽车、家装厨卫等领域的消费潜力集中释放，给相关领域带来较大利好。国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，进一步培育和壮大消费新增长点。同时，多地开启新一轮消费券的发放，借助夏日清凉消费的机遇，加快释放相关领域消费活力。

消费作为经济增长的主引擎，对于促进经济发展具有重要作用。各地如何抓住清凉消费机遇，为下半年经济发展打好地基，实现今年发展目标，需要从多个角度出发，积极开拓消夏新业态和新场景。

发展清凉消费，需加大产品创新和技术升级。通过开发和推广具有清凉功能的新产品，如清凉喷雾、凉柔被褥、冷感湿巾、消暑服饰、可穿戴空调等，满足消费者对个性化、多元化清凉产品的需求；通过研发高效冷却产品，利用科技手段，如智能温控系统、节能制冷技术等，提高清凉产品的使用价值和能效；通过开发智能集成系统，利用物联网技术，研发智能家居冷却系统，使消费者能够通过智能手机远程控制家中温度，降低消夏成本，做到绿色低碳；通过利用大数据、云计算等技术，优化供应链管理，提高产品更新换代速度，满足市场快速变化的需求，推广绿色节能消费。

发展清凉消费，需做好市场细分与个性化服务。通过根据不同地区、气候和人群偏好，定制适合的清凉产品和促销策略，开展有针对性的市场推广，满足消费者多样化的清凉需求；通过线上线下融合，开展线上购物平台以旧换新服务，线下体验式购物活动，并根据细分市场，为不同消费群体设计专属清凉产品，提供定制化、个性化的消费体验方式。

发展清凉消费，需利用数字化营销，开展跨界合作与创新。通过利用大数据分析消费者行为，预测清凉产品的需求趋势，优化库存和供应链管理；通过在社交媒体上开展互动，举办夏季活动，增加品牌的曝光度，提升品牌影响力，用品牌效应引领清凉消费；通过跨界合作与创新，进一步挖掘和整合资源，与旅游景点、度假村、文创企业等合作或与其他品牌联合推广等方式，打造更多创新性的消费场景和模式，提供综合避暑方案，吸引消费者，扩大客户群体。

发展清凉消费，需完善相关设施，做好政策支持。通过进一步完善相关基础设施，加大市场监管力度，确保清凉消费质量，维护好市场秩序和消费者权益，为清凉消费蓬勃发展提供有力保障；通过发放消费券、税收优惠等措施，鼓励清凉消费，促进经济增长；通过结合夏季文娱活动，发掘室内消夏活动，发展夜间经济，开发避暑旅游等方式，打造清凉消费环境，推广清凉消费理念。对于乡村而言，需抓住避暑纳凉机遇，通过在生态、业态上下功夫，用心用情提高乡村旅游质量，共同做实做细农旅融合，助力乡村振兴。

清凉消费，一头连着经济，一头连着消费者。各地应抓住清凉消费促经济的有利契机，进一步挖掘和整合资源，打造更多创新性的消费场景和模式，促进清凉消费提质增效，推动城乡消费市场繁荣与发展。（作者王克剑：城市建设杂志社社长）

（编辑：李晗）