剑言城市 | 关注城市发展新动能之春日经济

文/王克剑

文化和旅游部数据显示，今年清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%……一组组数字背后，显示出春日经济的强劲势头。

所谓春日经济，即一种相对成熟的季节性消费行为。近来，我国春日经济升温其实是体验消费、文旅消费等消费热潮的表现之一。在当前社会背景下，春日经济正逐渐成为推动我国经济发展的重要力量。

春日经济的繁荣并非偶然，它是多种因素共同作用的结果。一方面，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，人们对于美好生活的追求愈发强烈，春季成为人们舒缓心情、亲近自然、享受春光的理想时机，春日出游、春日消费等活动自然多了起来。另一方面，各地政府和企业也意识到春日经济的重要性，纷纷推出各种政策和活动来促进消费，如春季购物节、旅游节等，这些措施有效刺激了春日消费市场。同时，春日经济的繁荣也离不开各种新业态、新模式的推动，如各地通过深挖“旅游+”，推出“赏花+旅拍”、“踏青+国潮”、“露营+品茶”等模式，这些新型消费模式受到了消费者的欢迎，成为新的消费亮点。

春日经济的繁荣对于社会经济发展具有深远影响。首先，春日经济有助于促进消费、拉动内需。春季是传统的消费旺季，人们在这一时期的消费意愿和能力都有所提升，这对于扩大内需、稳定经济增长具有积极作用。其次，春日经济能够带动相关产业发展，如文旅业、餐饮业等服务业以及加工产业及农业等，从而创造更多的就业机会，提高居民的收入水平。此外，春日经济还能够丰富人们的文娱生活，抚慰人们日常过于紧绷的情绪，从而增强社会活力和创造力。

尽管春日经济在我国发展势头迅猛，但仍面临机遇与挑战并存的局面。随着科技的进步和互联网的普及，智慧城市、在线旅游等新兴产业为春日经济的发展提供了新的平台和渠道；同时，随着我国对外开放的深入发展，频繁的国际交流与合作也将为春日经济带来更多的市场机会。关于挑战方面，随着春日经济日益激烈的竞争，如何在众多的产品和服务中脱颖而出，如何将“季节性经济”变为“全年性经济”等，成为企业和地方政府必须面对的问题。此外，环境保护、可持续发展等议题也对春日经济提出了更高的要求。

为了把握春日经济发展机遇、解决问题挑战，需要采取一系列的策略。

政府应综合研判春日经济发展走势，出台相关政策，为春日经济活动提供税收优惠、财政补贴等激励措施；深挖当地特色，举办各种富有当地特色的春日主题活动，如春季购物节、旅游节、食品节等，吸引消费者参与，提升地方品牌知名度；加强地方软硬件综合服务与监管，努力完善基础设施建设，改善交通、旅游、服务设施，加强法治监管与服务，做好春日经济发展的“服务员”和“保障员”。在发展春日经济的同时，还应注重生态保护和环境可持续发展，避免过度开发，坚守生态红线；要推广绿色消费理念，鼓励企业和消费者选择环保产品和服务，让绿色消费促进春日经济发展。

企业应抓住春日经济发展热潮，积极开发适合春季的新产品和新服务，如春日应季商品、绿色养生产品、春季旅游目的地等，拓宽企业发展渠道；主动利用数字营销工具，如社交媒体、在线广告等，提高产品和服务的知名度，吸引国内外消费者；深入开展跨界合作，如与旅游景点、文化娱乐机构等合作，打造综合性的消费体验，增强春日经济体验感。

值得注意的是，为了让春日经济长红，需要政府和企业齐发力。鼓励企业运用先进科技保留和重现春日特色产品，并研发适应不同季节的系列产品，打造不受季节限制的品牌IP，利用平台经济等市场推广策略，培养消费者跨季节消费的习惯，推广全年性消费产品与服务。政府应通过政策引导和市场监管，优化市场营商环境，推进市场监管现代化，着力营造市场化法治化国际化营商环境、激发更多市场活力,从而延续和扩大春日经济的影响，实现全年消费市场的持续健康和活跃。（作者王克剑：城市建设杂志社社长）

（编辑：李晗）